服裝行業低迷 ，ZARA為何能比同行過得更舒坦？

在市場趨近飽和和電子商務的沖擊下，整個服裝行業的日子并不好過，不管是國內還是國外的品牌都陷入了關店、庫存積壓嚴重和轉型受挫的艱難處境中，然而ZARA的日子較其他品牌而言舒坦的多。記者關于ZARA做了一番了解。

 

 

 

 

 

ZARA母公司Inditex發布2015年的上半年財報稱，其利潤總額達到106億美元，同比增長17%。近期發布的《2015年全球品牌榜》中，ZARA也以220.20億美元的品牌價值排名服裝類第4名。

 

 

 

 

 

ZARA是一家西班牙的快時尚服裝品牌，其業務涉及男裝、女裝、童裝；1975年由Amancio Ortega和 Rosalía Mera創建，是零售集團Inditex旗下的品牌。ZARA目前在全球56個國家和地區設有超過2000家的店鋪。ZARA于2006年進入中國，目前中國地區共有166家店鋪，覆蓋了中國60多個城市。

 

 

一、性格獨特的ZARA

 

 

1、垂直整合的供應鏈，產品更新速度快

 

 

ZARA是一個垂直整合的品牌零售商，供應鏈中的設計、制造、物流和分銷都由自己掌控。ZARA的每個新品從設計到生產都會在一周的時間內完成。

 

 

有數據稱，ZARA一年可以設計上市12000多種新品。每一種產品在店內的銷售時間不會超過4-5周，新的產品在每2周就可以替換掉舊的產品出現的店鋪中。數據顯示，在西班牙每個人每年將會光顧ZARA17次，而普通店鋪只有3次。

 

 

據了解到ZARA服裝工廠的分布情況為：50%在西班牙本國、26%在歐洲其他地區、24%在亞洲和全球其他地區。ZARA在試市場區域附近的建設生產基地有助于其物流成本的降低，快速更新店鋪貨物。